Visuell überzeugen mit Video Content Marketing

Content Marketing – eines der stärksten Schlagwörter im Marketing Kosmos. Und wie der Name schon sagt, dreht sich dabei alles um die richtigen Inhalte und guten Content: Der wichtigste Unterschied zwischen einem Marketing Video und einem Content Marketing Video: Mehrwert bieten! Und damit steht nicht etwa das Produkt, sondern ganz klar deine Zielgruppe im Vordergrund.

Was kann ein Video im Content Marketing? 

Zielgruppen begeistern:

Die Kunden von heute wollen nicht mehr mit schillernder Werbung zum Kauf gezwungen werden. Sie wollen selbst entdecken, ausprobieren und erfahren, ob ein Produkt das Richtige für sie ist.

Bevor du Interessenten zu Leads und dann zu Kunden umwandeln kannst, musst du deine potenziellen Kunden erstmal auf deine Website locken. Und genau hierbei unterstützt dich das Content Marketing Video. Erstelle informativen und unterhaltsamen Video Content zu Themen, die deine  Zielgruppe ansprechen und Fragen beantworten. 

Für Aufmerksamkeit sorgen: 

Im Content Marketing spielt die Suchmaschinenoptimierung eine wesentliche Rolle. Schließlich suchen die meisten die Lösung ihrer Probleme via Google, Yahoo und Co. In Google weit vorne dabei zu sein, am besten auf der ersten Seite, sichert dir den Traffic, den du generieren willst. Wie gut, dass das Google Ranking Bewegtbild liebt: Videos haben eine 41 Prozent höhere Klickrate als Texte. Und steigern die Verweildauer auf Ihrer Webseite um ganze 20 Prozent. Klickrate und Verweildauer sind wichtige Komponenten im komplexen Google Ranking Algorithmus.

Traffic in Kunden umwandeln: 

Schaffe wertvolle Inhalte und erziele damit Erfolge. Ziel jeder Videomarketing Kampagne ist es, deine Conversion Rate zu optimieren. Also die Umwandlung deiner Webseiten Besucher in tatsächliche Kunden. Mit Mehrwert stiftenden Video Content Marketing schaffst du eine Bindung zwischen deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe. So wirst du als Experte auf deinem Gebiet wahrgenommen.

Welche Vorteile hat Video Content Marketing? 

Video Content Marketing hat viele Vorteile, das sagt schon die Statistik. Aber nur ein paar Zahlen reichen dir nicht? Dann haben wir hier 5 schlagkräftige Argumente, warum auch du Video Content Marketing einsetzen solltest. 

1. Vielseitigkeit: Das Video ist ein Multi-Talent!

Das Medium Video ist sehr vielseitig! Das liegt zum einen an seiner Machart: Videos sprechen mehrere Sinne gleichzeitig an – sie sind meistens audiovisuell. Dadurch heben sie sich von anderen Medien ab, z.B. reinen Text-Informationen, und die Inhalte bleiben länger im Gedächtnis. Außerdem kann das Gehirn Visualisierungen schneller verarbeiten als reinen Text. Und Videos erregen mehr Aufmerksamkeit als starre Bilder und Texte.

Aber nicht nur rein inhaltlich sind Videos vielseitig – ein weiterer Vorteil von Video Content Marketing sind die vielen Einsatzmöglichkeiten. Videos können auf ganz unterschiedliche Art und Weise von Unternehmen eingebunden werden! Im Fokus steht dabei immer der Mehrwert, den du deinen Zuschauern und Kunden bieten kannst. 

Ebenso flexibel, wie mit den Einsatzmöglichkeiten, bist du auch bei der Umsetzung bzw. Erstellung eines Videos. Egal ob animiert, Realdreh, schwarz-weiß, emotional, sachlich oder oder oder! Es gibt viele Formate, mit denen du Videos einsetzten kannst. Videos sind somit ziemliche Allrounder. Und hat man einmal in die Herstellung investiert, lässt sich ein Video sehr leicht verbreiten, egal ob eingebunden in deine Website, auf deinen Social Media Kanälen oder als Eyecatcher auf Messen.

2. Verbreitung: Videos lassen sich leicht deinen Kunden präsentieren!

Generell lassen sich Videos schnell und einfach verbreiten. Meistens ist mit ein paar Clicks schon der Social Media Post auf den verschiedenen Kanälen erstellt und veröffentlicht. Dabei gibt es auch viele Möglichkeiten, um das Interesse der Zielgruppe zu erreichen: witzige Thumbnails und spannende Titel machen neugierig! So wächst die Community sehr schnell – aber dazu später mehr.

Bei der Verbreitung spielt auch die Mobilität eine große Rolle, gerade bei Social Media Videos. Durch mobile Endgeräte (Smartphones, Tablets, etc.) sind Videos von den Zuschauern immer und überall hin “mitnehmbar” – ganz einfach in der Tasche. Da sie meist leichte Kost sind, werden sie oft dann angesehen, wenn man unterwegs ist; z.B. in der Bahn oder beim Warten auf den Bus.

Gerade deshalb gehen Videos sehr leicht viral. Das heißt, sie erreichen in kurzer Zeit einen hohen Bekanntheitsgrad und werden auf Social Media Kanälen sehr oft geteilt. Das ist gute Publicity für dein Unternehmen oder die Marke hinter dem viralen Video! Damit ein Video zu einem solchen Phänomen wird, kommt es darauf an, welche Emotionen angesprochen werden und dass der Content im Vordergrund steht – nicht das Produkt! Es muss von Anfang an spannend sein. Auch das Timing der Veröffentlichung muss stimmen, also wann das Video veröffentlicht wird und auf welchen Videoportalen.

Ein Nebeneffekt dieser Verbreitung ist, dass deine Kunden selbst das Marketing für dein Unternehmen betreiben. Sie sind es, die Videos auf Social Media Kanälen mit Freunden teilen – wenn die Videos beliebt sind. So wächst auch die Wahrscheinlichkeit, neue Zuschauer zu bekommen: heutzutage haben fast alle User ein eigenes Netzwerk auf ihren Social Media Plattformen. Durch diese Netzwerke verbreiten sich deine Videos besser als nur über dein Unternehmens-Netzwerk.

Wo wir jetzt also schon beim Kunden und seinem Beitrag zur Verbreitung des Videos sind, hier ein weiterer Vorteil von Video Content Marketing, der mit den Zuschauern zu tun hat:

3. Marketing: Videos werden zum Selbstläufer!

Mittlerweile haben Zuschauer die Möglichkeit, ihren eigenen Content zum geposteten Video hinzuzufügen. Der Ausdruck hierfür ist User Content Produktion. Durch Kommentare, Verlinkungen etc. entsteht eine Art Community, die untereinander über ein unterhaltsames Video vernetzt ist. Der Zuschauer selbst kann also zur "Werbung" beitragen. Der so entstandene “eigene” Content wird mit dem Unternehmen, von dem das Video stammt, assoziiert.

Social Media Plattformen sind somit ein idealer Ort für dein Video Content Marketing! Statt, wie noch vor 10 Jahren, Werbevideos im TV zu zeigen, kannst du sie mittlerweile ganz einfach bei Facebook, Youtube, Twitter und Co. platzieren. Und durch mobile Endgeräte können Videos immer und überall angesehen werden. Dazu sind Videos immer beliebter in den Sozialen Medien. So werden Videos auf Twitter sechs mal so oft retweeted wie ein Foto und der Instagram-Algorithmus liebt Reels. Der Grund dafür ist ganz einfach: über Videos kannst du viel besser Emotionen transportieren als nur mit einem Bild oder einem Text. Laut der Facebook Statistik verbringen die Nutzer dreimal so viel Zeit damit, sich Video Content anzusehen, als anderen Content.

Aber nicht nur dank der Beliebtheit auf Social Media Plattformen und der User Content Produktion sind Videos im Content Marketing so erfolgreich. Du löst mit dem Video die Suche des Kunden nach Informationen (solange man sich von Google auch finden lässt). Du bietest deinen Kunden also einen Mehrwert. Besonders Erklärvideos zu einem Thema kommen dabei gut an! Wichtig ist aber vor allem, dass dein Video keine direkten Verkaufsabsichten impliziert. Stattdessen stellst du kostenlos Informationen zur Verfügung. Diese Informationen sind verständlich und schnell zugänglich – also perfekt für unsere heutige, stressige Zeit.

Um also zum nächsten Vorteil von Video Marketing zu kommen, einem der Grundaspekte des Content Marketings: der Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO).

4. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Mit Videos leichter gefunden werden!

Laut einer ARD-ZDF-Onlinestudie liegt die Verweildauer auf einer Website, wenn Videos enthalten sind, bei etwa 6 Minuten. Websites ohne Video, also nur aus Textinhalten und Bildern bestehend, werden dagegen nur für 48 Sekunden besucht. Videos lohnen sich also, um User auf der Unternehmens-Website zu halten!

Durch diese längere Verweildauer auf deiner Website wird sie bei Google bevorzugt und schneidet damit im Ranking besser ab. Google kategorisiert deine Inhalte als relevanter als andere Seiten, die weniger Verweildauer haben. Aber nicht nur die Verweildauer steigt – zusätzlich sinkt die Absprungrate, wenn Videos auf deiner Website eingebunden sind. Und: Seiten mit Videos werden öfter verlinkt. Das sind alles Punkte, die das Google-Ranking ebenfalls positiv beeinflussen. Da Google nach dem Mobile First Prinzip vorgeht, ist auch die Kombination aus Videos, mobilen Endgeräten und mobilen Websites sehr wichtig!

Aber nicht nur Google ist von Videos begeistert: auch YouTube, die zweitgrößte Suchmaschine im Netz, liebt sie! Mit Videos platzierst du dich also auch hier im Ranking und wirst von deiner Zielgruppe leichter gefunden.

Und was bringt diese SEO? Ganz klar – mehr Leads! Durch Video-Einbindungen gibt es mehr Kontaktanfragen, Eintragungen in E-Mail-Listen und direkte Verkäufe. 

Außerdem kann man an das Video-Ende direkt einen Call-To-Action einzubauen, der effizienter ist als CTAs am Ende von Texten. Auch die Conversion Rate ist höher: bei einem Video auf der Homepage steigt sie um etwa 20%, ist das Video auf deiner Landingpage sogar um 80%. Zusätzlich erreichst du so auch diejenigen Leads, die du nur mit Text-Inhalten nicht erreicht hast!

Und was bedeuten mehr Leads? Genau – mehr tatsächliche Kunden! Das bringt uns auch schon zum nächsten Vorteil von Video Marketing:

5. Verkaufen: Videos als “Verkäufer des Monats"!

Mit Videos im Content Marketing kannst du deine Zielgruppe sehr viel genauer ansprechen – durch die verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten und durch die Verbreitung über die Zuschauer selbst (wie oben schon beschrieben). Außerdem sind Videos sehr beliebt – laut einer HubSpot-Studie wollen mehr als die Hälfte aller Konsumenten Video Content von Unternehmen oder Marken, die sie unterstützen. Außerdem ist laut den HubSpot Marketing Statistiken das Ansehen von Videos unter den Top zwei beliebtesten Online-Aktivitäten!

Was tragen diese Tatsachen nun zum Verkauf bei? Durch Videos kann sich deine Zielgruppe besser mit dem Produkt “identifizieren”. Das heißt, sie können sich das Produkt besser vorstellen, weil sie in einem Video bereits gesehen haben, wie jemand das Produkt verwendet.

Du baust zudem Vertrauen über dein Video auf. Vor allem Online-Shops haben es immer etwas schwerer, die Skepsis ihrer Kunden zu überbrücken – Bilder und Beschreibungen reichen oft nicht aus, um den Kunden einen “lebensechten” Eindruck vom Produkt zu verschaffen. Die Inhalte der Videos sind hier also der emotionaler Trigger, mit dem du Interaktion hervorruft.  Es entsteht Vertrauen in das Produkt und dein Unternehmen.

Aber nicht nur für den Online-Handel sind Produkt-Videos wertvoll. Immerhin gibt laut HubSpot fast die Hälfte der Internetnutzer an, sich Videos von einem Produkt oder Service anzusehen, bevor das Ladengeschäft betreten wird!

Die Vorteile von Video Content Marketing sind viel und vielseitig! Überzeugt? 

Dann mache doch deine eigenen Content Marketing Videos! Wie du den Erfolg deines Video Contents messen kannst, verraten wir dir auch gerne!

Du willst dich am liebsten persönlich beraten lassen, dann vereinbare gerne unverbindlich einen Termin mit uns!