Wäre Effi Briests Vater ein Marketeer gewesen, würde er Content Marketing im Jahre 2023 wohl kurz und knapp so zusammenfassen: "Content Marketing ist ein weites Feld". Im Gegensatz zu Effi Briest können wir Marketing Füchse uns aber mit solch einer Antwort nicht zufriedengeben. Stattdessen sollten wir uns regelmäßig mit den aktuellen Entwicklungen der Branche vertraut machen. Um euch die mühselige Recherche zu ersparen, haben wir uns selbstlos in das “weite Feld” des Content Marketings begeben und für euch die wichtigsten Erkenntnisse über die aktuellen strategischen Entwicklungen zusammengefasst:
1. Zeitgemäßer Content
Die Algorithmen in den Sozialen Medien und Suchmaschinen entwickeln sich immer weiter; und so sollten auch unsere Inhalte.
Fokus auf langfristigen Wert
Wie in vielen anderen Bereichen geht es auch im Content Marketing um Nachhaltigkeit. Die Content Strategie hat sich von kurzfristigen Taktiken entfernt und sich auf die Erstellung von Inhalten mit langfristigem Wert verlagert. Immergrüne Inhalte, die über einen längeren Zeitraum hinweg relevant und wertvoll bleiben, haben Vorrang. Dieser Ansatz trägt dazu bei, konsistenten organischen Datenverkehr zu erzeugen, verbessert die Platzierung in den Suchergebnissen und etabliert Marken als maßgebliche Informationsquellen.
Langer und tiefgehender Inhalt
Während Kurzformate nach wie vor ihren Platz haben und für kurzfristige Aufmerksamkeit sorgen, sind Langformate und tiefgehende Inhalte immer häufiger anzutreffen. Diese Art von Inhalten ermöglicht es Unternehmen, eine Vordenkerrolle einzunehmen, umfassende Informationen bereitzustellen und Vertrauen bei ihrem Publikum aufzubauen.
Multi Channel
Damit unser Content auch das größtmögliche Publikum erreicht, dürfen wir nicht den Fehler machen, Inhalte nur für eine begrenzte Auswahl an Plattformen oder ein einziges Format zu optimieren. Heutzutage beinhalten Content-Strategien die Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle, wie Websites, Blogs, soziale Medien, E-Mail, Podcasts, Videos und mehr. Auf diese Weise können Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen und auf den von ihnen bevorzugten Plattformen mit ihnen in Kontakt treten.
Mobile First
Dazu gehört es auch, Inhalte so zu erstellen, dass sie kompatibel für die Suche mit dem Smartphone sind. Denn immer mehr Nutzer greifen über ihr mobiles Gerät auf das Internet zu. Der Content sollte also schnell laden und auf die Bildschirmgröße des Smartphones ausgerichtet sein, damit wir jedem Nutzer ein nahtloses Benutzererlebnis bieten.
Visueller und interaktiver Content
Wichtig ist, dass unser Publikum mit unseren Inhalten interagiert. Um das zu erreichen, können wir auf eine Vielzahl von Elementen zurückgreifen: Visuelle Inhalte wie kurze Erklärvideos und Infografiken sind besonders gefragt. Aber auch Quizfragen und andere Interaktive Tools erfreuen sich großer Beliebtheit. Diese Formate wecken die Aufmerksamkeit des Publikums und animieren sie dazu, auf eure Inhalte einzugehen und sich mit diesen aktiv auseinanderzusetzen.
2. Personalisierung der Inhalte
Content-Strategien müssen sich also auf Inhalte konzentrieren, die einen Mehrwert für das Publikum bieten. Aber wie schaffen wir das?
User Centric Approach
Indem wir ein Verständnis für die Bedürfnisse unserer Zielgruppe entwickeln und wissen, wie wir diese bedienen können. Es ist von entscheidender Bedeutung, Inhalte zu erstellen, die bei den Nutzern Anklang finden, ihre Probleme ansprechen und einen Mehrwert bieten.
Personalisierung
Mit dem Aufkommen von Datenanalysen und KI (siehe auch “INBOUND 2023: Hello, HubSpot AI” oder “Wird KI unsere Kreativjobs ersetzen?”) ist die Personalisierung zu einem Schlüsselaspekt der Content-Strategie geworden. Die Anpassung von Inhalten an einzelne Nutzer auf der Grundlage ihrer Vorlieben, ihres Verhaltens und ihrer demografischen Daten trägt dazu bei, das Engagement zu erhöhen und Konversionen zu fördern.
Storytelling
Ebenfalls wichtig: der Aufbau einer emotionalen Verbindung zu unseren Kunden. Unser Content sollte immer ein Teil der Geschichte sein, die wir mit unserer Content-Strategie erzählen. Storytelling spricht unsere Zielgruppe an, ruft Emotionen hervor und hilft dabei, Markentreue aufzubauen. Durch das Geschichtenerzählen stellen wir eine tiefere Verbindung zum Publikum her und Inhalte werden einprägsamer.
3. Wissen ist Macht
Content messen und analysieren
Content-Strategien stützen sich heute stark auf Daten und Analysen, um die Leistung zu messen und datengestützte Entscheidungen zu treffen. Metriken wie Seitenaufrufe, Verweildauer auf der Seite, Absprungrate, Social Shares und Konversionen helfen dabei, die Effektivität von Inhalten zu bewerten und zukünftige Strategien zu optimieren. Mehr dazu erfahrt ihr auf unserer ausführlichen Seite über Inbound Marketing.
SEO ist nach wie vor wichtig
Um die besten Ergebnisse zu erhalten, ist es heute selbstverständlich, die Suche für Suchmaschinen zu optimieren (SEO). Dazu gehört, dass wir analysieren, wonach unsere Kunden suchen und daraus passende Keywords ableiten. Um der zunehmenden Internetsuche mit Hilfe von sprachgesteuerten Assistenten wie Google Assistant, Alexa und Siri entgegenzukommen, solltet ihr hierfür die passenden Keywords recherchieren.
Zusammenarbeit bei Inhalten und nutzergenerierte Inhalte
Die Zusammenarbeit mit Influencern, Branchenexperten und Kunden ist zu einem festen Bestandteil von Content Strategien geworden. Von Nutzern erstellte Inhalte wie Bewertungen und Erwähnungen in sozialen Medien tragen dazu bei, Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen. Also kooperiert und sucht euch Partner, anstatt alles alleine angehen zu wollen.
Mindset & Tools sind ausschlaggebend
Wie ihr seht: Content Marketing ist ein weites Feld. Wie sich dessen Anforderungen alle unter einen Hut bringen lassen? Mit dem passenden Mindset (siehe auch unseren Blogartikel zu Jugaad - sehr spannend diese Philosophie!), dem richtigen Team und mithilfe von Marketing Automation. Als HubSpot Partner können wir euch HubSpot wärmstens ans Herz legen. Ihr wollt mehr dazu erfahren oder eure Arbeit mit der Marketing-, Vertriebs- und Service Plattform optimieren? Dann empfehlen wir euch unsere HubSpot Demo.
