Pillar Pages werden als das neue Mittel zur erfolgreichen Content Strategie gehypt. Wir zeigen, was sich dahinter verbirgt und wie du deine eigene Pillar Page baust. Unterstützung liefert z.B. HubSpot, die ein eigenes Content Strategie Tool in ihre Software integriert haben.
Im ersten Teil unserer Blogserie Pillar Content: Die Zukunft von Content Marketing? haben wir uns mit der Notwendigkeit von Pillar Content beschäftigt. Hier lässt sich nachlesen, warum u.a. HubSpot das Zusammenspiel von Pillar Pages, Cluster Content und Hyperlinks als DIE Content Strategie sieht. Nun geht es ins Detail: wie wendest du diese Content Strategie für dein Content Marketing an? Wir leiten dich Schritt für Schritt durch dieses Thema.
Jeder Topic Cluster hat drei Kernkomponenten
1. Die Pillar Page
Der Kern der Pillar Content Strategie ist die Pillar Page. Das ist im Prinzip eine lange Landing Page, die unterschiedliche Medienformen beherbergt. Ihr Ziel: die ganze Bandbreite eines Themas abzudecken und die wichtigsten Fragen zu klären, die die Buyer Personas haben könnten.
Übrigens ist die Absicht dahinter die Gleiche wie man sie sonst mit einem eBook oder Whitepaper verfolgte. Es gibt nur einen relevanten Unterschied: Der gesamte Content ist frei zugänglich, ohne Formular! So können Suchmaschinen sie crawlen und als relevant einstufen.
2. Cluster Content
Cluster Content sind unterstützende Blogbeiträge, die die Pillar Page umgeben und stärken. Während die Pillar Page Lesern einen Blick aus der Vogelperspektive ermöglicht, steht Cluster Content für das Gegenteil: er nimmt sich ein Long-Tail Keyword, das auf den Kernbeitrag zurückverweist und ihn größtmöglich erweitert. Jeder Pillar Artikel sollte umgeben von 8-22 Blogbeiträgen mit Cluster Content sein.
3. Links
Hyperlinks verbinden die gesamte Pillar Content Strategie. Jeder Cluster Content sollte textbasierte Hyperlinks enthalten, der zurück auf die Pillar Page verweist und als Conversion Pfad für die Besucher dient. Hat man alles physisch verlinkt, bekommt auch Google mit, dass der gesamte Pillar Content verbunden ist. Das boostet die Validity.
Kriterien von gutem Pillar Content
Hier erhältst du ein paar Tipps, wie dein Pillar Content sein sollte:
Umfassend
Decke das Thema tief genug ab, um keine Fragen offen zulassen, die deine Buyer Personas haben könnten. Gleichzeitig kannst du Informationen oder Faktoren anteasern, die diese bisher noch nicht berücksichtigt haben.
Segmentiert
Fasse Content in sinnvollen Clustern zusammen. Jedes Cluster sollte verwandte Themen enthalten. Diese sind durch klar definierte Sektionen mit passenden Titeln klar erkennbar. So kann der Leser leicht durch die Informationen navigieren und findet die Informationen, nach denen er sucht.
Optimiert
Integriere alle relevanten Keywords. Auch Synonyme oder verwandte Begriffe. So maximierst du die Erreichbarkeit des Contents. Zudem steigerst du so die Chance, dass er höher auf einer Suchergebnisseite rankt.
Ungated - frei zugänglich
Kein Formular davor, alle Informationen sind frei zugänglich. Das ist ein wesentlicher Unterschied zur bisher gefahrenen Inbound Marketing Strategie, aber muss sich nicht ausschließen. Unser Tipp: vieles ungated zur Verfügung stellen, aber die wirklichen Sahnehäppchen mit viel Mehrwert sind allemal eine E-Mail-Adresse als Gegenleistung wert.
Kontinuierlich gepflegt
Aktualisiere deinen Content regelmäßig. Besonders natürlich nach einer wichtigen Entwicklung für eine bestimmte Branche. Oder bei technische Neuerungen. Dein Pillar Content soll immer relevant für die Leser bleiben!
Die Pillar Page im Detail
Und jetzt zur Pillar Page. Sie ist das Kernstück des Pillar Content Modells. Ein langes Content Piece, das ein bestimmtes Thema so breit wie möglich abdeckt. Es hebt alle wichtigen Punkte hervor und gibt Lesern ein generelles Verständnis über das gesamte Thema ohne zu tief in feinere Details zu gehen. Ein Beispiel: die Mark Lotse Erklärvideo Pillar Page.
Sie enthält viele Hyperlinks zu Cluster Content Blogs, die spezielle Unterthemen und Keywords in größerer Tiefe erklären. Die fertige Pillar Page sollte auch visuell an einen Pfeiler auf dem Screen erinnern – schmal, aber sehr lang.
Idealerweise ist die Pillar Page das erste Content Piece, was Besucher zu sehen bekommen, wenn sie nach einem bestimmten Thema suchen. Auf dieser Basis können sie Unterthemen in den Cluster Content Blogs erkunden.
Bestandteile einer Pillar Page
Das Kernthema
Jede Pillar Page sollte sich um ein einzelnes Thema drehen, für das man ranken möchte. Die besten Themen sind 2-4 Worte lang und weisen ein hohes Suchvolumen auf. Daraus solltest du jede Menge Unterthemen ziehen. Durch diese kann man wettbewerbsfähige Long Tail Keywords aufbauen, um damit hoch zu ranken.
Sektionen mit Unterthemen
Der Content der Pillar Page sollte in logische Sektionen unterteilt werden, durch die der Leser leicht navigieren kann und schnell Antworten findet.
Links
Blogbeiträge, die einzelne Themen mit mehr Tiefe behandeln, werden im Text verlinkt. Die Seiten, auf die man verweist und die Seiten, die auf unsere Seite zurückverweisen, können den gesamten Unterschied ausmachen: Sie zeigen den Suchmaschinen wie wertvoll die Pillar Page ist.
Eine gute Pillar Page ist...
- relevant für deine Buyer Personas
- gut geschrieben
- keine Fehler, guter Journalismus
- abwechslungsreich
- übersichtlich
Nutze unterschiedliche Formate und Medien. Setze auf visuelle Unterstützung durch Grafiken und Videos. So bleibt es spannend für den Leser. Und er oder sie bleibt länger bei der Stange.
Zeitlos
Die Pillar Page sollte 10 Jahre hilfreich sein, auch wenn der Inhalt sich komplett verändert. Nichts verjagt Leser und Suchmaschinen schneller als veraltete News, überholte Informationen und kaputte Links. Aktualisiere deine Pillar Page also regelmäßig.
Einzigartig
Am besten ganz neue Informationen. Klar, dass ist schwierig. Aber dann bereite doch z.B. existierende Infos ganz anders auf. Grenze dich ab von der Menge und baue so deine Reputation in der Branche aus.
Teilbar
Ermuntere deine Leser, die Seite zu teilen. Idealerweise verweisen externe Seiten als canonical resource und verlinken auf sie von ihren eigenen Blogs aus. Damit kommen neue Leser und die Credibility der Page wird weiter geboostet.
Wie du an deine eigene Pillar Page kommst
HubSpot stellt ein Content Strategie Tool zur Verfügung, das bei der Planung von Pillar Content und der anschließenden Messung und kontinuierlichen Pflege unterstützt. So etabliert sich HubSpot weiter als umfangreiche Plattform für Marketing, Vertrieb und Kundenservice. Wer sich das Ganze mal anschauen möchte, dem sei ein kurzer, kostenloser Online Meeting Termin für eine HubSpot Live Demo ans Herz gelegt. Wir zeigen dir gerne, wie wir mit dem Tool arbeiten und geben Tipps, wie sich dein Inbound Marketing damit ankurbeln lässt.
