Unternehmen konkurrieren heute nicht mehr allein um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, sondern müssen sich auch auf dem Arbeitsmarkt behaupten. Im Rahmen des Employer Branding werden Recruiting-Videos immer beliebter – nicht zuletzt, weil sie die Aufmerksamkeit junger Talente auf sich ziehen. In diesem Artikel zeigen wir dir, was ein gelungenes Recruiting-Video ausmacht und geben dir praktische Tipps zur Umsetzung deines eigenen Recruiting-Videos. Finde heraus, wie du durch ansprechende Videos nicht nur potenzielle Mitarbeiter anziehst, sondern auch dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren kannst.
Warum solltest du Recruiting Videos nutzen ?
Aus dem Employer Branding sind Recruiting-Videos als entscheidendes Tool nicht mehr wegzudenken. Und das aus gutem Grund! Recruiting-Videos bieten dir eine Möglichkeit dich als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und transparente Einblicke in den Arbeitsalltag deines Unternehmens zu bieten. So bekommen mögliche Kandidatinnen und Kandidaten einen ersten Eindruck davon, welche Art von Umfeld sie erwartet.
Doch nicht auf der Suche nach potenziellen Mitarbeiter profitierst du von einem ansprechenden Recruiting-Video, auch potenzielle Kunden können sich darüber einen Einblick in deine Unternehmenskultur verschaffen. Zeige deine Expertenteams in Aktion und gib deinen Kunden ein Gesicht zu den Namen, die an ihren Projekten arbeiten.
Was macht ein gutes Recruiting-Video aus?
Ein gelungenes Recruiting-Video präsentiert deine Unternehmenskultur in einem positiven Licht und vermittelt potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern ein ansprechendes Bild des Arbeitsklimas.
Wie in fast jedem Bereich des (Video-)Marketings, solltest du auch bei deinem Recruiting-Video immer deine Zielgruppe kennen und ihre Wünsche und Vorstellungen vor Augen haben. Nur wenn du weißt, wen du erreichen willst, kannst du entsprechende Inhalte in deinem Video vermitteln.
Dabei ist es ebenso wichtig, dass das Video einfach zu verstehen und authentisch bleibt.
Inhalte eines Recruiting Videos:
Was genau du deinen Zuschauern zeigst, hängt von der Botschaft und dem Zweck des Videos ab.
Am wichtigsten ist es, dass du Gründe nennst, die für die Bewerbung in deinem Unternehmen sprechen. Wie arbeitet dein Unternehmen? Wie sieht ein normaler Arbeitstag aus? Wie ist das Unternehmen strukturiert?
Besonders authentisch wirkt dein Video, wenn du deine Mitarbeiter zu Wort kommen lässt, statt langweilige Prozess-Charts oder Computerbildschirme zu zeigen. Recruiting-Videos überzeugen vor allem durch ihre Menschlichkeit. Meist sind Video mit einer Länge von ein bis zwei Minuten völlig ausreichend, um deinen Bewerbern einen positiven Eindruck zu vermitteln.
Wie erreichst du die richtigen Kandidatinnen und Kandidaten?
Wenn dein Video erfolgreich sein soll, musst du dich gezwungenermaßen mit deiner Zielgruppe, bzw. deinem Wunschpublikum auseinandersetzen. Vor allem junge Generationen konsumieren täglich Videos, aber auch bei älteren Zielgruppen werden Videos immer beliebter. Damit lassen sich Recruiting-Videos, neben Digital Natives, auch für die folgenden Zielgruppen erstellen:
- Berufseinsteiger*innen
- Studierende und Absolvent*innen
- Personaler*innen
- Young Professionals
- Geschäftsführer und Manager*innen
Neben der Zielgruppe ist auch die Plattform entscheidend: Willst du große Reichweiten erzielen und vor allem junge Zielgruppen erreichen, bieten sich Social-Media Kanäle, wie TikTok und Instagram an. Auf LinkedIn oder auf Jobbörsen erreichst du hauptsächlich Professionals sowie Berufseinsteiger.
Zusammengefasst bieten sich dir die folgenden Plattformen für die Veröffentlichung deines Recruiting-Videos:
- Karriereseite deiner eigenen Website
- Deine Social-Media Kanäle
- Jobbörsen wie StepStone oder Indeed
- Marketingkampagnen an Hochschulen oder Fachhochschulen
- Fernseh- und Kinowerbung
- Karrieremessen
Marks Tipps für ein erfolgreiches Recruiting-Video:
- Nutze die Macht des Storytellings: Schildere den Werdegang eines Mitarbeiters oder einer Mitarbeiterin und emotionalisiere den Karriereweg in deine Firma.
- Investiere in einen hochwertigen Realdreh: Animierte Videos wirken häufig distanziert und vermitteln nicht die gleiche Nähe wie ein Video mit realen Darstellern. - Es sei denn, du kombinierst z.B. echte Fotos oder Videoschnipsel mit individuellen Grafiken zu einem richtig coolen Erklärvideo. So eins bekommst du z.B. bei Mark Motion.
- Behalte die Menschlichkeit im Vordergrund: Zeige Emotionen, interviewe deine Mitarbeiter (oder den Bürohund) und lasse deine Zuschauer in die Atmosphäre deines Unternehmens eintauchen.
- Authentizität an erster Stelle: Zeige deine Firmenkultur, wie sie ist und schieße nicht übers Ziel hinaus, indem du Wunschvorstellungen präsentierst.
- Passe die Stimmung deiner Zielgruppe an: Recruiting-Videos dürfen unterhaltsam und humorvoll sein, sollten jedoch an die jeweilige Zielgruppe angepasst sein.
- Spreche potenzielle Kandidat*innen persönlich an.
- Binde deine Angestellten mit ein: Sie sind diejenigen, die tagtäglich deine Firmenkultur erleben und beeinflussen.
- Beantworte Frage: Welche Aufstiegschancen gibt es? Wie sieht es mit der Work-Life-Balance, Teamharmonie oder Benefits aus?
- Passe dein Video an die Plattform an: Jede Plattform hat ihre eigenen Vorgaben, an die du dein Video anpassen musst. So macht es wenig Sinn ein 5-minütiges Video auf TikTok zu veröffentlichen.
- Benenne Softskills und Einstellungskriterien: Auch diesen Punkt solltest du nicht im Storytelling untergehen lassen.
Fazit:
Ganz egal, ob du Auszubildende oder Manager rekrutieren willst, Recruiting-Videos eignen sich hervorragend, um potenziellen Bewerbern einen tatsächlichen Einblick in euren Arbeitsalltag zu bieten und sie von deinem Unternehmen zu überzeugen.
