Unsere heutige Gesellschaft wird ständig konfrontiert mit einer Flut an Informationen. Egal ob auf Social Media, beim Einkaufen oder einem Spaziergang durch den Park. Wir werden begleitet von einer Vielzahl von Informationen, Worten, Geräuschen und Bildern. Dabei fällt vor allem eines auf: Am besten im Gedächtnis bleiben visuelle Bilder und Informationen.
Verwunderlich ist das nicht. Rund 70 Prozent der Sinnesrezeptoren eines Menschen befinden sich in den Augen. Damit ist klar, dass Informationen in Form von Bildern und Videos deutlich besser wahrgenommen werden als reine Texte.
Wie du dir dieses Phänomen mit Hilfe von Video Storytelling für deine Marketingstrategie zu Nutze machen kannst, erklären wir dir in diesem Artikel.
Was ist Video Storytelling?
Was macht Video Storytelling im Marketing so erfolgreich?
Der Mensch liebt Geschichten und das schon seit jeher. Sie regen unsere Fantasie an und bleiben uns im Gedächtnis. Genau das macht sich Marketing mittels Video Storytelling zu Nutze. Das Storytelling im Videomarketing hat zwar weniger mit der romantischen Vorstellung des Geschichtenerzählens zu tun, denn es verzichtet fast vollständig auf textnarrative Elemente und setzt ausschließlich auf die Verwendung von visuellen Inhalten, jedoch bleibt die Essenz des Vermittelns einer Geschichte oder Story.
Warum aber nutzen Unternehmen Video Storytelling anstelle von deutlich kostengünstigen Texten? Die Antwort liegt in unserer Psyche: Der Mensch verarbeitet visuelle Inhalte 60.000-mal schneller als reine Texte und sie bleiben zudem länger im Gedächtnis.
Welche Vorteile bietet Video Storytelling im Content Marketing?
Im Marketing gehört Video Storytelling zu einer gelungenen Marketingstrategie einfach dazu, denn es bietet zahlreiche Vorteile. Es führt dazu, dass
- deine Inhalte eher geteilt werden,
- der Traffic auf deiner Seite zunimmt,
- die User aktiv und emotional eingebunden werden,
- deine Conversion Rate gesteigert wird.
Deshalb ist es nicht verwunderlich, dass bereits 48 Prozent der Marketingexperten, laut Vennage, fast ausschließlich (91 - 100 Prozent) Content veröffentlichen, der visuelle Inhalte enthält, die eine Story vermitteln - Tendenz steigend. Vor allem in den sozialen Medien ist Video Storytelling mittels qualitativen Social Media Videos immer entscheidender für die erfolgreiche Representation deines Unternehmens.
Wie funktioniert gelungenes Video Storytelling?
1. Kreative Produkt-Präsentation:
Präsentiere dein Produkt auf eine möglichst ungewohnte, kreative oder humorvolle Weise. Das schafft mehr Interesse und eine höhere Präsenz für dein Produkt. Mit Video Storytelling lassen sich Produkte so besonders aufmerksamkeitsstark präsentieren - und das in kürzester Zeit.
Zum Beispiel bietet Oreo seine Kekse den Aliens an, während BMW lieber zeigt, was ihr neues Elektro-Modell alles drauf hat.
2. Expertise beweisen:
Überlege, was deinen Kunden Probleme bereitet oder wo ihre Alltagsschwierigkeiten liegen und dann fragen dich, wie du deine Kunden bei der Lösung am besten unterstützen kannst. Die Zielgruppenorientierung spielt dabei eine wichtige Rolle. So kann eine Geschichte z.B. folgendermaßen aufgebaut sein: Zu Beginn gibt es einen Protagonisten mit einem Problem oder einer Schwierigkeit. Die Situation sollte besonders nah am tatsächlichen Alltag Ihrer Kunden liegen. Das schafft Authentizität und sorgt dafür, dass der Kunde sich leichter in die Story einfühlen kann. Das Problem wird am Ende durch das Produkt gelöst. So wird dein Unternehmen und auch dein Produkt als Lösung in schwierigen Situationen wahrgenommen.
Die schwedische Möbelkette IKEA nutzt den Storytellingansatz und zeigt mit der Kampagne „Ikea Home Tour“ wie Probleme gelöst werden können. In unserem Beispiel sind Menschen unzufrieden mit ihrer aktuellen Wohnsituation. IKEA hilft mit kreativen Ideen, Inspirationen und natürlich mit den hauseigenen Möbeln.
3. Storytelling zur Steigerung der Reichweite:
In den Sozialen Medien wird guter Content gerne geliked und geteilt. Video Storytelling liefert bestes Potenzial die Reichweite deines Unternehmens in den sozialen Medien zu steigern und so mehr Traffic auf deine Webseite zu ziehen. Das beste Beispiel für ein virales Video ist wohl der Weihnachtsspot von Edeka 2015. Die Geschichte vom alten Mann der Weihnachten ohne seine Familie verbringt, berührt und bewegt. Von der ersten Sekunde an ist das Publikum gefesselt, auch weil das Video gekonnt die Emotionen der Zuschauer anspricht. Ein weiterer Clou ist die stark polarisierende Wirkung des Videos. Viele finden den Spot gut, andere hingegen eher pietätlos. Es entstehen Diskussionen, die dem Video den Anschub geben, um viral zu werden. Auf sämtlichen Medienkanälen wurde über ihn geschrieben und gesprochen. Wir finden #heimkommen ist ein Video, das sehr gut umsetzt, was Storytelling Marketing ausmacht.
4. Storytelling transportiert Botschaften:
Botschaften sind besonders wichtig für die Positionierung deines Unternehmens, denn mit ihnen wird dein Markenkern und auch deine Corporate Identity transportiert. Hier kommt wieder das Video Storytelling ins Spiel, denn damit kannst du Botschaften besser transportieren als Texte. Dein Unternehmen kann sich so zum Beispiel als wesentlicher Experte auf einem bestimmten Gebiet etablieren.
Dass das nicht immer aufwändig sein muss, zeigt unser nächstes Beispiel. Die TWT Interactive Group nutzt den eigenen YouTube Kanal und platziert regelmäßig Videos im TWT TV. In einem Interview über eHealth mit den Geschäftsführer werden solche marketing-wirksamen Botschaften transportiert. Seine Agentur versteht sich bestens auf den digitalen Transfer und hat damit maßgeblichen Einfluss auf die "Gesundheit 2.0".
Fazit: Video Storytelling vermittelt Wissen unterhaltsam und effektiv.
Unsere Beispiele zeigen, auf welche Weisen du, mit Hilfe von Video Storytelling, Informationen zu deinem Unternehmen oder deinem Produkt unterhaltsam und aufmerksamkeitsstark vermitteln kannst.
In einer Welt der Informationswellen und Reizüberflutungen bietet Video Storytelling eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen zu wecken. Visuelle Inhalte machen sich dabei psychologische Aspekte zu Nutze und verdrängen immer mehr reine Textwüsten.
Du willst dein Unternehmen auch unterhaltsam und auf kreative Weise präsentieren? Deine Lösungskonzepte unter Beweis stellen und deine Zielgruppe emotional ansprechen? Dann bietet Video Storytelling die optimale Möglichkeit!
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