Das Fondue-Set vom Silvesterabend ist wieder im Schrank verstaut, die guten Vorsätze sind gefasst: Die meisten Marketer haben sich nach den Feiertagen wieder an ihren Schreibtischen eingefunden und harren jetzt den Dingen die da kommen werden. Was wird es Neues geben in 2025? Welche B2B Content Marketing Trends zeichnen sich bereits jetzt am Horizont ab und welche Entwicklungen aus dem vergangenen Jahr werden sich fortsetzen? Auch wir von Mark Lotse wollen hierzu natürlich unsere Prognose abgeben!
Storytelling: 2025 wollen wir ganz große Emotionen!
Wir Menschen sind emphatische Wesen und nichts fesselt uns so sehr, wie eine gute Geschichte. Da ist es kein Wunder, dass auch 2025 Storytelling ein essentieller Bestandteil jeder Content Marketing Strategie bleibt. Statt trockenen Fakten und Features zu präsentieren, wollen Marken emotionale Verbindungen schaffen. Erzählungen, die authentisch und berührend sind, machen Produkte und Dienstleistungen unvergesslich. Und auch die Zahlen zeigen, dass Storytelling immer wichtiger wird, damit kreativer Content wirkt. 92% der Konsument:innen erwarten, dass Werbung eine Geschichte erzählt (Quelle: State of Marketing 2024: Zurück in die Zukunft).
Deshalb unser Tipp: Investiere 2025 in Inhalte, die eine Geschichte erzählen, sei es durch Blogposts, Social-Media-Beiträge oder Videos.
Künstliche Intelligenz ist herzlich willkommen, aber bewahrt euch eure Menschlichkeit!
Hyperpersonalization ist in: Schluss mit one-size-fits-all
Standardlösungen haben ausgedient. Nutzer erwarten Inhalte, die exakt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Hyperpersonalisierung bedeutet, Daten effektiv zu nutzen, um personalisierte E-Mails, Produktempfehlungen und Anzeigen zu erstellen. Das steigert nicht nur die Kundenzufriedenheit, sondern auch die Conversion-Raten. Tools, die Kundensegmente in Echtzeit analysieren, werden unverzichtbar (Quelle: HubSpot Blog)
Video-Marketing bleibt ein Dauerbrenner
Das Menschen visuelle Wesen sind und Videos Texten eindeutig vorziehen, sollte in 2025 nun doch jedem Marketer bekannt sein. Deshalb gilt Videos sind nach wie vor die effektivste Form des Content-Marketings. Ob Kurzvideos auf TikTok und Instagram oder längere Erklärvideos auf YouTube – visuelle Inhalte bieten eine unvergleichliche Möglichkeit, komplexe Informationen auf unterhaltsame Weise zu vermitteln. Live-Videos und interaktive Formate gewinnen ebenfalls an Bedeutung, da sie ein hohes Engagement fördern.
User Generated Content (UGC): Die Community als Mitgestalter
UGC ist nicht nur authentisch, sondern auch kosteneffizient. Kunden vertrauen Beiträgen von anderen Nutzern mehr als klassischen Werbebotschaften. Marken, die ihre Community aktiv einbinden und belohnen, können echte Loyalität aufbauen. Denk an Aktionen wie Wettbewerbe, bei denen Nutzer Inhalte erstellen, oder Hashtag-Kampagnen, die zur Interaktion einladen.
Purpose-Driven Marketing ist in, Self-Promotion out.
Starke Marken schneiden seit 2000 um 132% besser ab, als die MSCI-World-Benchmark (McKinsey (2024), basierend auf Marktdaten von S&P Capital IQ). Grund dafür: Die Konsumenten wollen sich mit Marken identifizieren, die eine klare Mission verfolgen. Dabei ist vor allem die Authentizität der Marke entscheidend, die sich in konsistentem und transparentem Handeln widerspiegelt. Ob Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung oder Diversität – Purpose-Driven Marketing zeigt, dass Unternehmen für mehr stehen als nur Gewinne. Selbstbezogene oder unklare Botschaften wirken hingegen abschreckend.
Deshalb unser Tipp für das Jahr 2025: Investiere in gelungenes Branding, zeige deinen Kunden, wie deine Marke die Welt verbessert und lass sie Teil dieser Reise werden (Stichwort: Gutes Storytelling).
Non-Search-Content ist auf dem Vormarsch
Marketing Managerin Caroline Forsey stellt für 2025 die Prognose, dass sich im Content Marketing der der Fokus immer weiter hin zu sogenannten "Non-Search"-Plattformen, wie YouTube, Social Media Plattformen und sogar Nischen, wie Substack oder Reddit, bewegen wird. Was das für dein Marketing in Zukunft bedeutet? Die Optimierung deiner Inhalte für Suchmaschinen, wie Google, bleibt weiterhin relevant (Google ist nicht ohne Grund die am meisten besuchte Website der Welt) aber sie ist nicht der einzige Weg, wie Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam gemacht werden können.
Soziale Medien sind nicht nur der Ort, wo Gen Z, Millennials und Boomers Content konsumieren, sondern auch neue Produkte und Marken entdecken. Deshalb gilt im Jahr 2025 die Devise: Mit Non-Search Content geht die SEO-Optimierung in eine neue Runde und wir legen den Fokus auf Social Media Marketing.
Creator Communities: Netzwerke der Kreativen
Creator Communities spielen 2025 eine immer größere Rolle im Content-Marketing. Goldman Sachs schätzt, dass die Creator Economy, die im Jahr 2024 bereit eine 250-Milliarden-Dollar Industrie bildet, bis 2027 auf 480 Milliarden Dollar anwachsen könnte. Diese Netzwerke von Influencern, Content Creators und Markenbotschaftern helfen dabei, authentische Inhalte zu erstellen und eine starke Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen. Unternehmen, die mit solchen Communities zusammenarbeiten, können dabei von der Expertise und Engagement der Creator und deren Communities profitieren. Zudem fördert die aktive Unterstützung und Einbindung dieser Creators in Kampagnen die Glaubwürdigkeit und Reichweite deiner Marke.
Voice Search Optimization: 2025 optimieren wir für die Stimme
Oben haben wir bereits angesprochen, dass Non-Search Content immer mehr Einfluss entwickelt, doch wir glauben, dass im Jahr 2025 das Marketing eine weiter Form der Content Optimierung kennenlernt:
Wir kennen, lieben oder hassen sie doch alle: Siri, Alexa oder Gemini. Die zunehmende Nutzung von Sprachassistenten ist stark gestiegen und verändert die Art und Weise, wie Menschen Informationen suchen (Statista). Deine Inhalte müssen also so gestaltet werden, dass sie auch bei einer Voice Search gut ranken. Das bedeutet, auf natürliche Sprache und spezifische Antworten auf Nutzerfragen zu setzen.
Mehr Aufmerksamkeit für das Stiefkind Content Distribution
Mit andauernder Beliebtheit des Content Marketings steigt auch die Menge der Inhalte, der sich der normale Internetnutzer Tag für Tag gegenüber sieht. Für dich bedeutet das vor allem eins: Je nach Content-Nische wird es immer schwieriger noch aus der Masse herauszustechen. Deine organische Reichweite sinkt nicht nur in Sozialen Medien, sondern auch im World Wide Web. Was also tun, um auch 2025 deine Inhalte noch zielgerichtet an den Mann zu bringen? Wie so oft ist auch in der Content Distribution die Mischung entscheidend – und zwar aus Owned, Earned und Paid Media Kanälen. Im Earned Media Bereich hat sich vor allem das Influencer Marketing in den letzten Jahren als wirksame Strategie hervorgetan. Im Paid-Bereich sind es nicht die altbekannten Display Ads, sondern Native Ads, die speziell im Zusammenhang mit Content Marketing Kampagnen immer mehr an Boden gewinnen.
Ein Blick in die Zukunft: Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR)
Seit 2016 bringen Entwickler immer neue Technologien auf den Markt und mit der Markteinführung der Apple Vision Pro scheint die Zukunftsidee deiner virtuellen Realität langsam in unserem Alltag Fuß zu fassen.
Wurde AR und VR in den letzten Jahren vor allem mit der Welt des Gaming in Verbindung gebracht, haben Marken, wie IKEA oder Sephora AR bereits in ihre Marketingstrategie aufgenommen. Während die Nutzer auf der Website von IKEA sich virtuell Möbel im Raum anzeigen lassen können, erlaubt die AR-Technologie von Sephora es den Nutzern virtuell verschiedene Make-up Looks auszuprobieren. Diese Vorreiter zeigen, wie wichtig es ist sich ständig mit den neusten Technologien vertraut zu machen, um die Kundenbindung zu stärken und in Zeiten des Content Shocks gehört zu werden. (Quelle: Forbes)
Unser Ausblick in das B2B Content Marketing 2025
Die Content-Marketing-Trends 2025 stehen ganz im Zeichen von Authentizität, Interaktion und Individualität. Marken, die diese Trends aufgreifen und innovativ umsetzen, können ihre Zielgruppen besser erreichen und langfristig binden. Jetzt ist die Zeit, deine Strategie zu überdenken und dich auf die Zukunft vorzubereiten!
