GWI Social Summary Q1 2016

Posted by Christian on 23.03.2016 12:10:57

ml_blog_05.jpgJedes Quartal analysiert der GWI social summary die wichtigsten Kennzahlen und Neuigkeiten rund um das weltweite Social Media Marketing. Dabei werden jährlich über 200.000 Internetnutzer in 34 Ländern befragt. Wir haben die wichtigsten Trends aus Q1/2016 zusammengefasst:

Social Media Nutzung

  • 92% der erwachsenen Internetnutzer haben einen Account bei mindestens einem Social Media Kanal. 78 % nutzen den Kanal aktiv
  • Insgesamt haben digitale Consumer durchschnittlich 7 Social Media Accounts. 3,5 davon werden aktiv genutzt. 
  • Facebook Nutzer sind mittlerweile auf insgesamt 5 Netzwerken aktiv. Eine Verdopplung im Vergleich zum ersten Halbjahr 2012.
  • Social Media Kanäle werden im Wesentlichen dazu genutzt, um mit Freunden in Verbindung zu bleiben (44 %) oder einfach als Zeitvertreib (39%)
  • Der durchschnittliche Internetnutzer verbringt täglich eine Stunde und 49 Minuten auf Social Media Kanälen. Ein Anstieg um 13,5 % im Vergleich zu 2012. 

Top Social Media Plattformen

  • Weltweit gesehen ist Facebook das Top Netzwerk in Bezug auf Mitglieder (81 % der Befragten haben dort einen Account) und Nutzung (47%).
  • YouTube ist das Social Media Netzwerk mit den meisten Besuchern (85%)
  • Instagram bleib das am schnellsten wachsende Netzwerk 
  • In 8 von 33 befragten Ländern liegt Instagram vor Twitter in Bezug auf die Besucherzahlen

Apps und Messaging Services

  • Facebook ist die weltweit meist genutzte Social Media App. 60 % der erwachsenen Internetnutzer haben die App installiert und nutzen die App aktiv. 
  • Für die YouTube App liegt der Wert bei 50 %
  • Mit 36 % ist der Facebook Messenger vor WhatsApp (34%) die meist genutzte Messaging App.
  • Die höchsten Nutzungsraten unter den 16- bis 19-jährigen hat Snapchat in den Niederlanden, Kanada, Schweden und UK. 

Social Commerce und Brand Engagement

  • Mehr als 75 % der Nutzer führender Social Media Netzwerke geben an, Produkt online zu kaufen. 
  • Nur 10 bis 20 % geben an, an einer Nutzung des "buy buttons" interessiert zu sein. 
  • Ein Drittel der Befragten gibt an, dass sie ihren Lieblingsmarken auf Social Media Kanälen folgen. 
  • Über 50% der Facebooker geben an, auch Videos auf der Plattform zu schauen. 

Den kompletten Social Summary q1/2016 inklusive Zahlen zu einzelnen Ländern gibt es hier zum Download.

 

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Topics: Social Media

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